Inhaltsverzeichnis
Ihre Wahlkampfbotschaft funktioniert nur, wenn Sie sie dem Publikum vermitteln können. Haben Sie darüber nachgedacht, was passiert, wenn die Wähler Ihre Botschaft falsch verstehen?
Wie wir in einem anderen Artikel besprochen haben, ist es wichtig, mit den Wählern kommunizieren regelmäßig. Eine Kampagne ohne Kommunikationsstrategie ist wie ein stummer Mann in Handschellen. Ja, schrecklich.
Wie also wollen Sie Ihre Botschaft dem Wähler übermitteln?
Dazu müssen Sie eine Kommunikationsstrategie entwickeln.
Kampagnen unterschiedlicher Größe und mit unterschiedlichen Zielen müssen ihre Kommunikationsstrategie an ihre Zielgruppe anpassen. Sehen wir uns die Schritte zum Erstellen einer Kommunikationsstrategie für Ihren Wahlkampf an.
- Holen Sie sich Ihre Kontaktliste
- Freiwilligentätigkeiten planen
- Planen Sie die Wähleransprache mithilfe von Daten
- Halten Sie die Kommunikation aufrecht
- Unentschlossene Wähler erreichen
- Geben Sie Spendern Optionen
- Vom Wähler entdeckt werden
- Erinnern Sie die Wähler daran, ihren Teil zu tun
- Einen Weg zu einem gemeinsamen Ziel ebnen
- Lassen Sie Bilder die Worte ersetzen
Klingt das nach etwas, für das Sie bereits Pläne hatten? Schauen Sie rein, um zu sehen, ob Sie alles abgedeckt haben.
Holen Sie sich Ihre Kontaktliste
Falls dies Ihre erste Kampagne ist, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie mit dem Aufbau einer Wählerliste beginnen sollen. Bei einer Stadt- oder Gemeindewahl könnten Sie bei Null anfangen und Ihre eigene Wählerliste aufbauen. Bei einem größeren Wahlkreis wäre dieser Ansatz jedoch nicht so praktikabel. Es gibt natürlich verschiedene Möglichkeiten, eine Wählerdatei zu kaufen oder zu mieten, um Ihrer Kampagne einen Anschub zu geben. Wir haben das bereits in einem aktuellen Beitrag besprochen. Schauen Sie sich das an, um Erstellen Sie Ihre eigene Wählerliste.
Freiwilligentätigkeiten planen
Mit einer Kontaktliste sind Sie bereit, Ihre eigentliche Kampagne zu starten. Dafür brauchen Sie allerdings Wahlkampfhelfer. Diese Personen sind die aktiven Unterstützer, die Ihnen bei Bedarf zur Seite stehen.
Sie sollten verschiedene Wege für ehrenamtliche Tätigkeiten festlegen, aus denen sie wählen können. Vielleicht wünscht sich ein Unterstützer eine Abwechslung von seiner normalen Büroarbeit und bevorzugt Bodenarbeit. Vielleicht kann er nicht pendeln, ist aber trotzdem gerne bereit, mitzumachen. Freiwillige einladen um sie anzumelden und ihnen verschiedene Möglichkeiten zum Handeln zu geben – vor Ort, in Ihrem Kampagnenzentrum oder von ihren Mobilgeräten aus, überall.
Planen Sie die Wähleransprache mithilfe von Daten
Die richtigen Wählerdaten zur Planung Ihrer Kommunikation spart Ihnen viel Zeit und Geld. Anstatt Ihre Botschaft blind zu verbreiten, planen Sie Ihre Wahlkampfveranstaltungen und -ansprache zunächst in Gebieten mit vielen wahrscheinlichen Wählern. Es ist besser, einen unentschlossenen Wähler mit überzeugenden Botschaften zu erreichen, als Wahlkampfpost an die Unterstützer Ihres Gegners zu schicken.
Schicken Sie Freiwillige an die Haustür, begrüßen Sie interessierte Wähler bei Veranstaltungen oder in ihrer Nachbarschaft oder rufen Sie sie an. Sie sollten mindestens einmal Kontakt mit potenziellen Wählern aufnehmen.
Halten Sie die Kommunikation aufrecht
Sobald ein Wähler Interesse zeigt, können Sie es sich nicht mehr leisten, ihn zu verlieren. Er könnte nie wieder zur Wahl erscheinen oder, schlimmer noch, (ausgeschlossen?) Ihren Gegner bevorzugen, falls das Interesse an Ihrer Kampagne nachlässt.
Daher sollte Ihre Strategie zur erneuten Einbindung auch im Voraus festgelegt werden. Der Wähler, der einmal kontaktiert wird und positiv reagiert, muss über den Fortschritt der Kampagne auf dem Laufenden gehalten werden. Senden Sie ihm E-Mails, legen Sie ihm Wahlkampfmaterial vor die Haustür oder laden Sie ihn ein, an Ihrer Social-Media-Gruppe teilzunehmen. Auf diese Weise vermitteln Sie Ihren Unterstützern ein Gemeinschaftsgefühl.
Unentschlossene Wähler erreichen
Auch die Wähler, die nicht sofort ihre Unterstützung zeigen, sollten nicht außen vor gelassen werden. Vielleicht sind sie nicht an politischer Aktivität interessiert und haben noch nie gewählt. Nutzen Sie Wählerdaten, um ihr Temperament zu verstehen und Wähler zu finden, die noch überlegen, wen sie unterstützen.
Es könnte sich um Wechselwähler oder sogar schwache Unterstützer Ihres Gegners handeln. Stellen Sie sich vor und laden Sie sie ein, Ihre Meinung zu ihren Themen zu verstehen. Alternativ können Sie sich die Zeit nehmen, ihre Perspektive zu verstehen. Auf diese Weise können Sie eine positive Beziehung aufbauen und ihre Stimme auf die richtige Weise gewinnen.
Geben Sie Spendern Optionen
Die Daten würden Ihnen auch die Personen zeigen, die in der Vergangenheit bereits für frühere Kampagnen gespendet haben. Nur weil sie Spender sind, bedeutet das jedoch nicht, dass sie blind spenden. Ihre Kommunikation mit den Spendern muss darauf abzielen, sie von ihrer Unterstützung zu überzeugen.
Spender unterschiedlicher demografischer Gruppen und Denkweisen haben ihre persönlichen Hemmungen, zu spenden. Sie müssen ihnen bei jeder Gelegenheit die Möglichkeit geben, zu spenden. Manche sind vielleicht bereit, Gelder per Direktwerbung zu senden, während andere eher überzeugt werden, wenn sie sehen, dass ihre Kollegen an einer Spendenaktion teilnehmen. Richten Sie Möglichkeiten ein, online, per Post oder bei Veranstaltungen zu spenden.
Dabei geht es nicht darum, sie zu einer Spende zu zwingen, sondern sie dazu zu bewegen, freiwillig zu spenden, weil sie das Gefühl haben, Teil der Kampagne zu sein.
Vom Wähler entdeckt werden
Die gesamte Post, die Sie verschicken, die Werbeschilder, die Sie aufstellen, und die Medienkanäle, in denen Sie sprechen, dienen einem einzigen Ziel: gesehen und gehört zu werden.
Die Botschaft sollte jedoch nicht darin bestehen, eine Lösung anzubieten. Stattdessen muss die Kampagnenbotschaft den Wähler aus der Unwissenheit holen, ihn durch Interesse in einen Zustand des Engagements bringen und ihn schließlich dazu bringen, selbst aktiv zu werden. Die Botschaft sollte ihn zum Handeln anregen – sei es zur Stimmabgabe, zur Entscheidung, sich freiwillig zu melden oder sogar für die Kampagne zu spenden.
Erinnern Sie die Wähler daran, ihren Teil zu tun
Der Wähler könnte bereits bei der ersten Interaktion zu der Entscheidung gelangen, etwas zu unternehmen, oder sogar mehrere Begegnungen brauchen, um überzeugt zu werden. Die Entscheidung bleibt jedoch nicht für immer bei ihm.
Aus diesem Grund benötigen Sie für jeden potenziellen Wähler schon lange im Voraus eine Strategie zur erneuten Einbindung. Dieser Schritt ist am Wahltag am wichtigsten, wenn Sie Ihre GOTV-Kampagne durchführen. Eine Entscheidung bleibt dem Wähler normalerweise etwa drei Wochen lang klar im Gedächtnis, bevor er erneut daran erinnert werden muss. Am Wahltag ist es jedoch in Ordnung, Wähler, die nicht erscheinen, mehr als einmal anzusprechen.
Einen Weg zu einem gemeinsamen Ziel ebnen
Wie ich bereits erwähnte, sollte die Wahlkampfbotschaft nicht das große Ganze umfassen. Schließlich können Problem und Lösung aus Sicht des Wählers weit auseinander liegen. Stattdessen sollte der Wahlkampf ein Sprungbrett zu einem gemeinsamen Ziel für alle gleichgesinnten Wähler sein. Stellen Sie den Wahlkampf als einen kritischen Weg dar, auf dem Sie das Problem aus Ihrer Sicht lösen wollen.
Die Chance, die Ihr Sieg bietet, sollte ein Weg zur Lösung der persönlichen Probleme der Wähler sein.
Lassen Sie Bilder die Worte ersetzen
Hier kommen visuelle Elemente ins Spiel, die dem Wähler ermöglichen, sein eigenes Ziel zu definieren. Es ist schwierig, die persönlichen Anliegen des Wählers in den Vordergrund zu stellen, wenn Sie Ihre Botschaft in Worten vermitteln. Schließlich würde die Verwendung zu vieler Worte den Wähler nur verschrecken.
Visuelle Elemente sind großartig, denn wenn sie erst einmal gesehen werden, lösen sie eine emotionale Reaktion aus, die mit der Mentalität des Wählers übereinstimmt. Planen Sie umsetzbare Ziele, bei denen Sie sicherstellen, dass Sie vom Wähler gesehen werden. Bleiben Sie in ihrem Social-Media-Feed, planen Sie persönliche Veranstaltungen und machen Sie Schlagzeilen. So bleiben Sie im Gedächtnis Ihres Wählers präsent.
In diesen zehn Schritten entwickeln Sie eine Kommunikationsstrategie für Ihren nächsten Wahlkampf. Gehen Sie jeden Schritt im Voraus mit Ihrem Wahlkampfteam durch, damit Ihre Botschaft bei keinem potenziellen Wähler verloren geht.
